Medyanın en önemli gelir kaynaklarından biri olan reklamlar, günümüzde dizi senaryolarının içine kadar sızmaya başladı. Reytingi yüksek veya düşük fark etmeksizin, birçok dizide reklamların hikayenin bir parçası haline geldiği görülüyor. İzleyiciler ise dizinin nerede bittiğini, reklamın nerede başladığını anlamakta zorlanıyor. Özellikle başrol oyuncuları aracılığıyla yapılan bu reklamlar, yapımcılar için önemli bir gelir kaynağı oluştururken, bazı durumlarda tepkilere de yol açabiliyor. İsrail menşeli ve boykot konusu olan ürünlerin sevilen oyuncular tarafından tanıtılması, izleyicilerin eleştirilerine neden oluyor.

Reklamlardan Kaçış Neredeyse İmkansız

Özel televizyonculuğun ilk yıllarında, dizilerde 40 dakikayı aşan reklamlar yayınlanırdı ve bu durum izleyicilerin tepkisini çekerdi. RTÜK'ün müdahalesiyle reklam sürelerine sınırlama getirildi. Günümüzde bir saatlik bir programda en fazla 12 dakika reklam yayınlanabiliyor. Ancak yapımcılar, reklam aralarını hesaplayarak ekran başına geçen veya reklamı beklememek için son sahneyi kaçıran izleyiciyi yakalamak için yeni yöntemler geliştiriyor. Senaryoya reklam hikayeleri ekleyerek, izleyicilere zorla reklam izletiliyor.

Beyaz Eşyadan Yemek Siparişine: Her Yerde Reklam

Örneğin, Kanal D'nin reyting rekortmeni dizisi Uzak Şehir'in son bölümünde, kadın girişimcileri destekleyen bir beyaz eşya mağazasının reklamı, ürün yerleştirme şeklinde değil, hikayeleştirilerek verildi. Senaryoyu manipüle eden bu reklamda, konağın bulaşık makinesi bozuldu ve başrol oyuncuları Alya ile Cihan, kadın girişimcinin mağazasına gitti. Mağazada, hem kadın girişimcilikle ilgili hem de yeni bulaşık makinesiyle ilgili bilgiler verilerek reklam yapıldı. Benzer şekilde, Show TV'nin Bahar dizisinde de aynı markanın reklamı yapılmış, çay makinesi bozulan Bahar, beyaz eşya mağazasına giderek hem markanın kadın bayi projesini hem de ürünün reklamını yapmıştı. Now TV'nin Kızıl Goncalar dizisinde ise temizlik ürünleri reklamları sıkça yer alırken, Yalı Çapkını'nda Ferit, arkadaşı Abidin'in moralini düzeltmek için yemek siparişi verirken firmanın adı zikredilmişti.

Boykot Ürünleri Dizilerde Çare Arıyor

Bu reklamlar her zaman masum olmayabiliyor. 7 Ekim'den itibaren Gazze'de yaşanan olaylar nedeniyle boykot edilen İsrail destekçisi ürünler, reyting rekortmeni dizilerde yer almaya başladı. Uzak Şehir'in son bölümünde, İsrail'e destek veren bir içecek markasının reklamı, izleyicilerin tepkisine neden oldu. Söz konusu sahne, dizinin başrol oyuncuları tarafından sosyal medyada da paylaşılınca tepkiler arttı. Bahar dizisinde de boykot listesinde yer alan bir dondurma markasının reklamı senaryoya dahil edildi. Kızılcık Şerbeti ve Kızıl Goncalar dizilerinde de bulaşık ve çamaşır makinesi deterjanı reklamları, sıkça hikayeye entegre edilen boykot ürünlerinden oldu.

Dizilerde reklamların artması, izleyicilerin tepkisini çekiyor ve senaryoların doğallığını bozuyor. Özellikle boykot edilen ürünlerin reklamlarının yapılması, etik tartışmaları da beraberinde getiriyor. Yapımcıların gelir elde etme çabası ile izleyici beklentileri arasındaki dengeyi koruması gerekiyor.